年报 2023年中国智能门锁规模达1801万套涨24%;线上均价创三年新低从2019年的1400万套开始,至今五年间的复合增长率为6.5%。即使在疫情持续的三年期间,中国智能门锁市场仍坚韧地保持了增长势头。
消费者的认知和生活习惯改变,对家庭安防和智能家居观念的不断提升,是智能门锁市场保持增长的主要原因。同时看到,近三年,行业增速也在放缓,一方面受宏观经济环境低迷、消费信心不足和地产下行的影响;另一方面,行业内部,由于进入门槛低,主打低价的白牌扰乱市场;产品同质化严重;安装和售后服务不佳等等,削弱了消费者的购买。
根据洛图科技(RUNTO)推总数据显示,2023年,中国智能门锁行业的B端市场占比约为50%,同比下降4个百分点。
其中,房地产开发渠道需求降温,销量下降较为明显,降幅超10%,无力给智能门锁行业带来更多的消费支撑。
门配市场同比增长1.8%。一方面,疫情期间压抑的装修需求有一定的释放;另一方面,随着旅游和商务出行的复苏,酒店、客栈、民宿等客流重回上行通道,不少酒旅企业进行了智能门锁改造,以此改善入住体验、提高入住率、降低人力成本和实现智能化管理。
其中,线下零售渠道承压,销量同比下降接近30%。消费者的购买习惯发生转移,线下客流量依然没有出现明显的恢复。
而线上传统电商稳定增长。根据洛图科技(RUNTO)线年,中国智能门锁线亿元,受均价下移影响,同比下降6.8%。
年销量超150万套,同比涨幅达70%以上。其中,抖音主推千元左右的门锁产品,聚焦当下热门的产品,如3D结构光、猫眼大屏、掌静脉;拼多多以平价入门款门锁为主。小米、德施曼、凯迪仕等头部品牌已入驻新兴电商,通过“短视频+直播”拉升流量。
运营商渠道在整体市场的占比为7.4%,同比增长4个百分点。借助运营商广泛且深入下沉的营业网点,通过“0元购”、办理宽带送智能锁等销售形式,智能门锁实现了快速地渗透入户。不过,进入下半年后,受到政策变化、业务调整等因素影响,运营商增速有所放缓。
德施曼位居线上全渠道的销额第一。2023年,德施曼展开全渠道营销,入驻抖音、拼多多等新兴渠道,与运营商深度合作;产品方面推出虹膜技术、哨兵猫眼系统和微信音视频通话功能等;市场结果显示在中高端市场表现优异。
小米在线上全渠道保持销量维度的头部位置,其在产品性价比、智能体验方面具备优势,并且积累了大量的互联网存量用户。
凯迪仕进入全渠道深耕阶段,在线下市场和精装修渠道均排名第一。一方面通过助阵体育赛事成功出圈,另一方面利用了其在楼盘、酒店、写字楼等企业级市场的影响力。
在线上传统电商的销售市场中,根据洛图科技(RUNTO)线上监测数据显示,TOP4品牌份额(CR4)同比2022年下降了5.7个百分点。爵象、立林、秦将军等中小品牌通过打造单款高性价比产品,快速抢占了一席之地;萤石、普联、乐橙等安防品牌开始延伸到智能门锁行业,借助家庭安防的多方位布局开始上位。
2023年,人脸识别锁线上市场的销量同比增幅达到了90.9%;销量份额从2021年1月的2.6%增至2023年12月的25.3%
结构光技术的成本持续降低,已接近双目解决方案水平,因此3D结构光人脸锁成为2023年更多品牌的首选,甚至成为小品牌弯道超车的机会。根据洛图科技(RUNTO)线D结构光的销量份额达到41%,同比增长19.7个百分点。
屏幕尺寸方面,2023年市场以3.5和4英寸屏幕为主,销量合计份额为73.5%;配备4英寸及以上的智能门锁销量份额比2022年增长了13.9个百分点。
原文标题:年报 2023年中国智能门锁规模达1801万套,涨2.4%;线上均价创三年新低;人脸识别、猫眼大屏销量涨超60%
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